A
Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do País, escolheu o
mês de março para apresentar as suas mudanças para o público em
geral. Após dois anos de uma intensa e importante reformulação
interna, inclusive na parte estratégia de estilo e produtos, a marca
estreia uma nova campanha, com novo logo e várias outras mudanças.
Ela tem como pano de fundo a nova coleção, que chega com foco em
três grandes tendências – xadrez,
animal print e tons terrosos.
Atemporal,
o xadrez ganha destaque na estação e aparece tanto em peças de
alfaiataria, com corte mais clássico e estruturado, quanto em
construções mais despojadas, marcadas na linha Marisa Atitude.
Saias, calças, vestidos e blazers levam diversas cores e
padronagens, tornando possível uma ampla possibilidade de
combinações.
Outra
estampa que também ganha espaço é o animal print. Democrático e
queridinho entre as fashionistas, os prints de
onça e cobra ganham uma releitura muito especial e podem ser usados
tanto em looks inteiros como em peças destaque.
Tecidos
leves e fluidos ganham impressões de cashmere - uma variação de
folhas com pontas e curvas, que aparecem em diferentes cores e
desenhos. Seguindo a mesma inspiração dos anos 70, o veludo cotelê
- caracterizado por suas linhas em relevo e textura mais encorpada -
também aparece de forma renovada.
Tons
terrosos predominam na cartela de cores da coleção, que permeia
entre o doce de leite, caramelo, cury, vinho e verde pinheiro.
Destaque para o amarelo, alegre e descontraído, o tom traz um toque
de luz aos looks e pode ser usado tanto aliado aos tons pastel ou
monocromáticos como cor de fundo para estampas diversas.
Na
nova coleção da Marisa, as peças vêm lindamente acompanhadas por
calçados e acessórios igualmente estilosos. As flatforms continuam
sendo a grande aposta da marca, e aparecem em tênis e sandálias. As
botas complementam os looks, e surgem em tons terrosos e também nas
estampas de cobra e onça. A fim de priorizar o conforto do dia a dia
sem deixar o estilo de lado, a marca destaca nesta temporada modelos
de bolsas transversais, mochilas e pochetes.
Nova
Marisa
A
nova Marisa chega com foco reforçado em mais moda, mais tendência e
mais qualidade. Para que todas as mulheres conheçam essa nova
Marisa, a marca passa a fazer um convite bastante direto em todas as
suas comunicações por meio da hashtag #VemProvar. “Entendemos a
mudança da mulher na sociedade e nos transformamos para oferecer
informação de moda e produtos que acompanhem esse movimento. A
Marisa faz um convite à consumidora e oferece peças que traduzem
atitude e qualidade”, afirma Andrea Sanches, diretora de Marketing
da Marisa.
O
convite vem acompanhado do novo logotipo, que passa a contar com
traços mais finos e leves. A ambientação da campanha também muda,
e mostra a Marisa no street style da vida real, nas ruas, que é onde
de fato as mulheres brasileiras se inspiram. As redes sociais ganham
ainda mais relevância na estratégia da marca, uma vez que a
descoberta das tendências de moda acontece cada vez mais nesse
ambiente. Com isso, a Marisa passa a ter um perfil no Pinterest e
playlist no Spotify com músicas cantadas por mulheres, além de
manter diálogo constante com a brasileira no Facebook e no
Instagram.
Para
divulgar e celebrar esse novo momento foi criado um filme, que já no
dia 7 de março veiculou na TV aberta de São Paulo e Salvador.
Criado pela agência Africa, ele tem como inspiração o desejo
genuíno que as mulheres têm de se reinventar, seja qual for o
âmbito. “Estamos acompanhando uma constante transformação das
mulheres em diferentes cenários. E a Marisa, uma marca que sempre
foi de mulher para mulher, também se reinventou para acompanhá-las,
trazendo mais moda para ressaltar a sua autoestima”, comenta
Sibely Silveira, diretora de criação da Africa.
A
estratégia de comunicação também conta com mobiliário urbano e
ações nas redes sociais, que darão destaque para as tendências
trabalhadas pela Marisa na nova coleção – tons terrosos, animal
print e xadrez. Ela já está disponível em todas as lojas da rede,
assim como no e-commerce – www.marisa.com.br .
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